Главная » Продвижение сайтов » Для чего нужны внешние ссылки?
Для чего нужны внешние ссылки?
Для чего нужны внешние ссылки?
19 Май 2018 в 15:32 1 комментарий

Внешние или входящие ссылки – это ссылки с других сайтов на ваш ресурс, по которым поисковая система определяет качество сайта. Если на ресурс ссылается большое количество источников, то для пользователя он интересен и полезен и его нужно ранжировать выше других сайтов. Рассмотрим как работать с ссылками, нужны ли они для современного продвижения сайтов, какие бывают ссылки и для чего используется каждая из разновидностей, а также узнаем откуда сегодня можно брать внешние ссылки, а про какие методы их получения стоит забыть навсегда.

Используя SEO продвижение, многие владельцы сайтов через некоторое время начинают сомневаться в источниках и методах закупки ссылок, поскольку прошло много времени, а результата нет. Дело в том, что без внутренней оптимизации сайта ссылки и другие способы внешнего воздействия на сайт работать не будут.

Начинать продвижение необходимо с внутренней оптимизации. Провести технический аудит, чтобы убедиться в отсутствии препятствий к успешному продвижению сайта в плане правильности работы сервера.

Нужно разработать для сайта полноценное семантическое ядро, например с помощью Вордстата, или автоматических систем, например, Кейколлектор или Мутаген, создать структуру и написать текст. Семантическое ядро лучше формировать из низкочастотных запросов, так как они имеют низкую конкуренцию и продвинуть по ним сайт будет проще. Проверить сайт на наличие других ошибок, которые могут мешать его SEO продвижению.

Через несколько месяцев после внутренней оптимизации часть запросов из вашего семантического ядра может попасть в ТОП даже без закупки ссылок. Но мало кто сначала проводит внутреннюю оптимизацию, предпочитая сразу переходить к закупке ссылок, чего делать нельзя, даже если очень хочется.

Необходимость проведения внутренней оптимизации сайта никем не оспаривается и является обязательной, а вот споры о том, влияют ли сегодня ссылки на ранжирование сайтов в поисковых системах, не утихают. Вопрос этот далеко не такой однозначный, как внутренние факторы, но однозначно можно утверждать, что ссылки по-прежнему влияют на успешное продвижения сайта.

Споры возникают из-за того, что ссылочное ранжирование перешло из разряда основных факторов в разряд не основных. Сейчас закупка большого количества ссылок на молодой сайт не поднимет его на верхние места в поисковой выдаче, как это было раньше, в результате чего сайты стало продвигать сложнее, но все еще реально. Просто не нужно зацикливаться только на наборе ссылочного веса.

Если рассматривать всю ссылочную массу, которую коммерческие сайты смогут собрать за время своего существования, окажется, что только десять процентов ссылок действительно будут влиять на ранжирование сайта.

Поэтому стоит уделять получению внешних ссылок не более десяти процентов своего времени, а все основные усилия направить на внутреннюю оптимизацию сайта. Дело это не простое, а в случае коммерческих сайтов, кроме технического аудита и сборки семантического ядра, нужно позаботиться о дизайне и функционале сайта, так как только достойный продукт сейчас получает право закрепиться в Топе.

Для того, чтобы попасть в Топ, понадобятся любые значимые факторы ранжирования, которыми можно в той или иной степени пытаться манипулировать Одним из них по-прежнему являются ссылки. Чтобы их правильно использовать, необходимо понять зачем сайту нужны ссылки (любые, не только внешние).


Как учитываются ссылки поисковыми системами?

 

У ссылки с той страницей, на которую она ведет (обратной ссылкой), есть несколько основных качеств, каждое из которых учитывается поисковыми системами при ранжировании:

— Накапливание страницами вашего сайта статического веса. Для каждого документа, размещенного в сети интернет, вес рассчитывается отдельно. Зависит он от числа ведущих на данную страницу (акцептор) ссылок с других страниц (доноров) этого же или другого сайта. Статический вес акцептора зависит не только от числа доноров, но и от их статического веса. Тексты ссылок в расчет никак не принимаются. Этот же алгоритм лежит в основе расчета Page Rank.

— Каждая страница вашего сайта накапливает анкорный вес (динамический). Он полностью зависит от имеющегося у ведущей на данную страницу ссылки текста (анкора). Чем точнее анкор совпадает с поисковым запросом, по которому вы данную страницу продвигаете, тем больший динамический вес передает эта гиперссылка.

— Ссылки это трафик, определенный поток посетителей, привлекаемых на ваш сайт. Отсюда следует еще одно свойство ссылки - ее кликабельность. Не имеет значения, внутренняя или внешняя ссылка, если по ней переходят пользователи (живые люди, не боты), то это является свидетельством ее качества и востребованности. Получение кликабельных обратных ссылок очень актуально на сегодняшний момент и является основной задачей.

Поисковые системы способны отличить естественные ссылки от покупных. Зная это, поисковая система не отбрасывает этот фактор ранжирования, продолжая учитывать часть из покупных ссылок, особенно по которым осуществляются переходы.

Наибольшую пользу приносят ссылки, текст которых полностью совпадает с ключевым запросом, по которому продвигается страница. Владельцы сайтов воспринимают этот факт упрощенно и покупают сразу сотни, а то и тысячи обратных ссылок с прямым вхождением.

Сейчас добиться прогресса таким способом очень сложно, а порой и не возможно. Поисковики видят количество и качество закупаемых вами ссылок. Фиксируя появление большого количества бэклинков, ведущих на ваш сайт с прямым вхождением какого-либо высокочастотного запроса (да еще и коммерческого), поисковые системы отфильтровывают эти ссылки и вложенные вами средства оказываются потраченными впустую.

Параллельно с поисковым продвижением можно использовать контекстную рекламу Яндекс Директ. Это даст мгновенный приток посетителей, так как результаты от SEO могут появиться только спустя год и более. Но когда они появятся, вы ощутите, что стоимость привлечения покупателя в этом случае получается существенно ниже.

Передаваемый страницей вес делится поровну между всеми исходящими с нее ссылками (не важно, внутренние они или внешние). На основе этого факта можно фильтровать страницы-доноры, которые особой пользы в продвижении не принесут. Идеальной страницей-донором в плане статического веса, с которой желательно получить ссылку, является страница, которая содержит как можно меньшее число исходящих внутренних и внешних ссылок, и одновременно с этим на нее должно ссылаться как можно большее количество других страниц. Если они будут еще и тематичны вашей, то вероятность учета данного беклинка поисковиками значительно повысится. У донора будет хороший статический вес и он будет передавать довольно серьезную его часть вам.

То же самое касается и вашего сайта. Если с него будет проставлено много внешних ссылок, то статический вес, передаваемый на внутренние страницы сайта, уменьшится.


Какие обратные ссылки покупают и зачем?

 

Рассмотрим какие бывают ссылки с точки зрения текста, заключенного внутри них (анкора):

Безанкорные - несмотря на название, текст в таких ссылках присутствует, но осуществлять по нему ранжирование поисковым системам затруднительно, так как текст представляет из себя слова типа наречий «тут», «здесь», «там» или других общих слов (например, «этот сайт»). К ним еще можно отнести обратные ссылки, где в качестве текста выступает адрес сайта (например, так — http://site.ru).

Нужны они для разбавления анкор-листа (тексты всех ссылок, ведущих на продвигаемую вами страницу). Это придает ссылочной массе естественность. Поисковые машины даже из безанкорных обратных ссылок пытаются выжать информацию, которая может пригодиться при ранжировании. Поэтому они, не найдя в тексте ссылки чего-либо имеющего смысл, начинают искать где-то рядом, и могут учесть в качестве анкора около ссылочный текст (перед или после ссылки). Чтобы помочь им, можно расположить рядом ключевые слова или их синонимы.

С прямым вхождением ключевых слов - самый распространенный и очевидный тип анкора, так как достаточно просто взять поисковый запрос, по которому вы планируете продвигать данную страницу своего сайта, и окружить его открывающим и закрывающим тегами гиперссылки. Это является их слабым местом, так как покупная суть таких бэклинков хорошо видна поисковым системам.

С разбавленным вхождением - в качестве анкора используется текст запроса, плюс к нему добавляется какое-то разбавочное слово. Слова для разбавки берутся из семантического ядра или используется что-то универсальное, подходящее в большинстве случаев (дешево, недорого, город и т.п.).

С около ссылочным текстом — они довольно часто используются при закупке на биржах ссылок, либо в ссылочных агрегаторах (Мегаиндекс, Сеопульт и т.д.). Они выглядят как законченное предложение, похожее на заголовок рекламного объявления, но окружается тегами ссылки только нужный ключевой запрос (не обязательно в прямом вхождении):

 

Быстрое <a href="Урл">создание сайтов</a> всего за 100 рублей

 

При размещении временных ссылок этот вариант более предпочтителен, так как ссылка получается вписанной в текст, повышается вероятность, что по ней кто-нибудь кликнет. При закупке вечных ссылок и размещении статей на специальных сервисах, подобный вид ссылок не понадобится, так как есть возможность не только вписать ссылку в текст, но и написать весь текст под эту ссылку. Это стоит дороже, поэтому при закупке арендных ссылок такой вид анкоров часто используется.

Ссылки, в которых в качестве анкора используются изображения - в естественном анкор-листе подобные ссылки встречаются. При этом лучше, если рядом с этой картинкой в тексте встречаются ключевые слова, по которым вы продвигаетесь, упомянуты ключевые слова в атрибуте alt (или title) тега A (гиперссылки).

 

Быстрое создание сайтов без предоплаты в Москве. <a href="Урл"><img  src="урл картинки" alt="Создание сайтов" /></a> Сайты-визитки, интернет-магазины и другие сложные сайты по сходной цене.

 

Служат они для разбавки анкор-листа, как и безанкорные ссылки.

Ссылки сами по себе перешли из разряда основных факторов ранжирования во второстепенные. Поисковые системы стараются бороться с влиянием ссылочного спама на результаты выдачи, но совсем отказаться от учета ссылок не могут. По этой причине добавился временной лаг в Яндексе, в течении которого купленные ссылки никакого влияния на ранжирование не оказывают, даже если они вполне рабочие (лаг может составлять от трех месяцев до полугода).

Поисковики периодически меняют свои алгоритмы и некогда хорошо работающие схемы становятся не работоспособными. Причем отследить это бывает не просто, в следствии чего, даже при грамотном подходе к внешней оптимизации, гарантий по стопроцентной рентабельности вложенных средств получить не возможно. А в неумелых руках этот инструмент может быть бесполезным, что вызывает массу ложных слухов о том, что ссылки уже не работают.

Все это относится к ссылкам, закупаемым на различных биржах, особенно если при их закупке не применяются какие-то продуманные фильтры, ибо большинство из стандартных схем (обкатанных годами) перестают работать или снижается их эффективность. Например, нельзя ориентироваться только на пузомерки сайта (ТИЦ и пр).

Так называемые жирные (трастовые) ссылки зачастую не стоят потраченных на них денег, ибо параметров в оценке доноров должно быть намного больше, и среди них «трастовость» не является определяющим. Хотя, получить рабочую (проходящую по всем остальным критериям отбора) ссылку с трастового сайта вашей же тематики было бы здорово, но их найдется не так уж и много.

Лучшим вариантом будет приобретение ссылок, по которым будут переходить живые люди. Это делает их естесственными и повышает отдачу, но их еще надо поискать.


Где можно получать внешние ссылки, а где нельзя?

 

К процессу продвижения нужно подходить очень серьезно за счет получения (бесплатных или платных) внешних ссылок на свой сайт.

Что не надо делать для набора ссылочной массы:

— С одного сайта вам достаточно получить одну ссылку (для получения максимума результата при минимуме вложенных средств). Но хороших доноров в любой тематике мало, поэтому получение нескольких ссылок с одного сайта (например, на разные страницы вашего ресурса) вполне допустимо. Однако, не стоит покупать с одного сайта сотни ссылок - это лишено смысла.

— Не стоит закупать ссылки на ссылочных биржах без использования фильтров. Лучше используйте ссылочные агрегаторы (Визард, Сеопульт, Мегаиндекс). Они возьмут с вас за это процент от стоимости закупленных ссылок, но при отборе будут применять наработанные фильтры и следить за донорами, чтобы снимать неэффективные ссылки. Не стоит создавать кампании в агрегаторах без ограничения бюджета, поскольку вы рискуете понести большие финансовые расходы.

— Не делайте одновременной закупки огромного числа ссылок на молодой сайт, необходимо имитировать естественный рост ссылочной массы по нескольку штук в неделю.

— Даже для возрастного сайта не стоит закупаться тысячами ссылок одновременно (особенно в автоматическом режиме), можно попасть под фильтр «ссылочный взрыв», что приведет к их не учету поисковой системой.

— Коммерческому сайту не стоит участвовать в системах по обмену ссылками. Ручной обмен тоже лучше ограничить, и вообще стараться поменьше размещать внешних ссылок на другие ресурсы. Источники получения внешних ссылок применительно к коммерческому сайту:

— Любому бизнес сайту необходимо попытаться попасть в Яндекс Каталог, Дмоз, качественные тематические каталоги, в Яндекс Справочник, чтобы отображаться в поиске по Яндекс Картам и в Гугл Картах. Создание аккаунтов в популярных социальных сетях (Вконтакте, Facebook, Twitter, Youtube — это тоже обратные ссылки).

— Работа с биржами арендных ссылок (Sape, TrustLink) напрямую или посредством агрегаторов. Ссылки оплачиваются помесячно и поэтому их можно снимать, если с ними возникнет проблема (бан донора, выпадение из индекса и т.п.). Их преимущества скрываются в огромном количестве имеющихся доноров и возможности автоматизации процесса закупки и снятия через агрегаторы.

— Работа с вечными ссылками на биржах типа GoGetLinks, Rotapost, GetGoodLinks, либо на биржах, где имеется возможность размещать статьи с ссылками на ваш сайт (это Miralinks или WebArtex).

— Свободный поиск доноров без использования бирж. Это сложно и трудозатратно, но с большой вероятностью получите реально работающую ссылку, если сайт-донор тематичен вашему и не участвует в ссылочных биржах, а ссылка будет расположена в месте, где по ней будут кликать.

 

Нужны ли обратные ссылки для продвижения?

 

— Ссылки по-прежнему нужны, так как это один из факторов ранжирования, используемый в поисковых системах. Во многих коммерческих нишах битвы за Топ 10 идут между многими тысячами конкурентов, и попасть туда сайту, не подкрепленному пускай не большой, но качественной ссылочной массой будет проблематично, если не сказать, что не возможно. Бывают, конечно же, исключения, но они только подтверждают правило.

— Ссылки абсолютно бесполезны без внутренней оптимизации сайта, ибо это уже не фактор ранжирования номер один, он балансирует на грани первой десятки наиболее значимых факторов.

— Из огромной массы доступных на рынке ссылок работает не более одной двадцатой из них. Это выставляет определенные требования к отбору доноров, чтобы ваши вложения не оказались напрасными.

— С каждым годом продвигать сайты становится все труднее, и это в полной мере касается построения работающей ссылочной массы. Не стоит искать легких путей, типа прогона по каталогам, обмена обратными ссылками или закупки на биржах большого количества дешевых ссылок в надежде, что на следующий день ваш ресурс выйдет в топ по всем интересующим вас поисковым запросам. Все стало намного сложнее и одновременно интереснее.


Всего комментариев: 1
avatar
Отличная статья. Очень подробно и понятно описано о том, как продвигаться ссылками. А то я совсем запутался. Теперь разобрался наконец-то.




Имя *:
Email *:
Код *: